Ist das Metaverse die Zukunft des Einzelhandels?
- 28/07/2026
- 13:52
Lesezeit : 2 min
Content Marketing Manager
Inhaltsverzeichnis
Ein gigantischer Markt im Aufbau
- Infrastrukturanbieter (Videospielplattformen, Marktplätze) ;
- Hersteller von Immersionsgeräten (VR-Headsets, haptische Technologien) ;
- dezentralisierte Zahlungssysteme (Kryptowährungen und Blockchain) ;
- Content-Entwickler ;
- Ersteller und Verkäufer von virtuellen Objekten in Form von NFTs (Non Fungible Token, digitales Zertifikat, das Eigentum und Authentizität eines virtuellen Assets garantiert).
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Grand View Research könnte dieser Markt, dessen Wert im Jahr 2021 bei 38,8 Milliarden Dollar lag, bis 2030 ein Volumen von 678 Milliarden Dollar erreichen, bei einem jährlichen Wachstum von rund 40 % im Zeitraum 2020–2030.
Citigroup schätzt ihrerseits, dass die Wirtschaft des Metaversums im Jahr 2030 ein Volumen von 8 bis 13 Billionen Dollar erreichen und 5 Milliarden Nutzer zusammenbringen könnte, vorausgesetzt, es werden enorme Investitionen in die technologische Infrastruktur (Rechenkapazität, 5G, künstliche Intelligenz usw.) getätigt.
Diese Prognosen basieren auf der Vorstellung, dass das Metaversum der Nachfolger des heutigen Internets sein wird.
Es ist jedoch schwer vorstellbar, dass ein Konzept, das noch nicht vollständig existiert, in weniger als zehn Jahren Ausmaße erreichen könnte, die mit ganzen Volkswirtschaften vergleichbar sind.
Wie auch immer die Zukunft aussehen mag: Die Befürworter des Metaversums sind zahlreich, und die Aussichten auf schnellen Reichtum ziehen sowohl Großinvestoren als auch kleine Spekulanten an.
Was heute bereits existiert
Ein neues Konsumuniversum
Bei der Vorstellung des zukünftigen Metaversums von Meta sprach Mark Zuckerberg vor allem darüber, wie dieses neue Universum folgende Bereiche verändern würde:
- soziale Beziehungen;
- Unterhaltung;
- Gesundheit;
- Bildung;
- Arbeit.
Auch wenn der Handel nicht im Mittelpunkt stand, war die Botschaft klar:
Das Metaversum wird unweigerlich ein neues Konsumfeld sein, da es bisher ungeahnte Möglichkeiten der Interaktion zwischen folgenden Akteuren bieten wird:
- Marken;
- Verbrauchern;
- Produkten.
Die großen Konsumgütermarken haben dies bereits erkannt.
Marken beginnen damit, echte Parallelwelten aufzubauen, indem sie virtuelle Grundstücke erwerben und digitale Gebäude errichten.
So kündigte beispielsweise die Hotelkette CitizenM den Bau eines virtuellen Hotels in „The Sandbox“ an, in dem Avatare miteinander interagieren können.
Das Projekt wird durch die Ausgabe von 2.000 NFTs finanziert, die den Käufern echte Vorteile bieten:
- Rabatte;
- kostenlose Getränke;
- exklusive
- Vergünstigungen.
Die erzielten Einnahmen sollen anschließend zur Finanzierung realer Immobilienprojekte verwendet werden.
Die großen Unbekannten des Metaverse
- Damit das Metaverse sein Potenzial entfalten kann, muss es noch mehrere Herausforderungen lösen :
1. Persistenz des Inhalts :
Virtuelle Welten müssen aktiv bleiben und sich kontinuierlich weiterentwickeln.
2. Echte 3D-Immersion :
Es fehlen noch leichtere VR-Headsets, realistischere 3D-Inhalte und überzeugendere Erlebnisse.
3. Integration mit der physischen Welt :
Das Metaverse muss mit der Realität kombiniert werden — Pokémon GO hat bewiesen, dass dies technisch möglich ist.
4. Interoperabilität zwischen Plattformen:
Ein Fortnite-Avatar kann nicht in Microsoft Teams verwendet werden; in einer Plattform erworbene Privilegien gelten nicht in einer anderen; jedes Ökosystem nutzt seine eigenen Währungen. Niemand weiß, wann echte plattformübergreifende Interoperabilität möglich sein wird — oder ob sie jemals existieren wird.
Niemand weiß, wann eine echte Interoperabilität zwischen den Plattformen möglich sein wird – oder ob es sie überhaupt jemals geben wird.
Es bestehen zudem Zweifel hinsichtlich der materiellen und energetischen Ressourcen, die für den Aufbau von Millionen von Servern und Rechenzentren erforderlich sind, die virtuelle Welten unterstützen können:
- in 3D;
- in Echtzeit;
- auf Blockchain-Basis.
Die letzte große Unbekannte ist die Bereitschaft von Milliarden von Menschen, einen Teil ihres Lebens über Avatare in virtuellen Welten zu verbringen.
Es ist unklar, ob Verbraucher „perfekte“ digitale Universen der realen Welt mit all ihren Unvollkommenheiten vorziehen würden.
Zudem könnten diese vollständig nachverfolgbaren Welten Risiken hinsichtlich Kontrolle und Überwachung mit sich bringen.
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