Vertriebsnetz im Metaverse – Nomadia
- 23/07/2026
- 14:26
Lesezeit : 2 min
Lucie Monnot
Content Marketing Manager
Im Bereich der virtuellen Welten tut sich viel, und einige Zeichen deuten darauf hin, dass genau dort Marken und Handelsketten ihr Vertriebsnetz und ihr Verkaufsmodell neu erfinden könnten.
Vor einigen Monaten haben wir in diesem Beitrag über die Begeisterung für das Metaverse gesprochen – insbesondere von den bekanntesten Marken, die auf das Potenzial virtueller Welten setzen, einerseits um ihre Kommunikation zu erneuern und andererseits um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren. Auch wenn das immersive Versprechen des „großen Metaverse“ noch weit von der Verwirklichung entfernt ist, setzt sich die Idee durch, dass virtuelle Welten zu unverzichtbaren Verkaufsräumen werden. Wie im echten Leben beginnt der Aufbau eines Vertriebsnetzes im Metaverse mit der Suche nach den besten Standorten! Davon zeugt die Entstehung eines virtuellen Gewerbeimmobilienmarkts, der nicht existieren würde, wenn es weder Nachfrage von Händlern noch Einsätze für sie gäbe.
Inhaltsverzeichnis
Pixel so teuer wie Quadratmeter?
Auf den Verkauf von virtuellen Grundstücken und Immobilien – privat oder gewerblich – spezialisierte Agenturen vermehren sich.
Falls Sie daran zweifeln und überhaupt nicht verstehen, worum es bei deren Arbeit geht, nehmen Sie sich die Zeit, dieses Video anzusehen, das beim Metaverse Summit in Paris im Juli 2022 aufgezeichnet wurde.
Nehmen wir das Beispiel Everyrealm (ehemals Republic Realm). Diese Agentur entwickelt Investmentprodukte für virtuelles Land und Immobilien auf den wichtigsten als Metaverse geltenden Plattformen. Sie gab zudem im November 2021 über 4,3 Millionen Dollar aus, um ein Grundstück auf The Sandbox zu erwerben – die bis dato größte registrierte Transaktion für virtuellen Grundstückskauf. Der Erwerb virtueller Grundstücke ermöglicht es ihr heute, auf einer Privatinsel von The Sandbox außergewöhnliche Villen zum Verkauf anzubieten oder auf Decentraland Gewerbeflächen im Herzen einer virtuellen Replik eines alten Tokioter Viertels zu vermarkten, in dem bereits die Bank JP Morgan und Marken rein virtueller Mode wie DressX und Tribute Brand ansässig sind.
Ein Grundstück in Ihrem bevorzugten Metaverse zu erwerben bedeutet die Möglichkeit, dort später ein Gebäude, einen Showroom, eine Einkaufspassage oder was auch immer zu errichten. Genau das hat die Carrefour-Gruppe getan, die seit Dezember 2021 Besitzerin eines 82.000 m² großen Grundstücks auf The Sandbox ist – wobei sie sowohl über die geplante Nutzung als auch über den Transaktionsbetrag (300.000 Euro laut Le Figaro) sehr diskret bleibt.
Man bemerkt mit Schmunzeln, dass im virtuellen Grundstücks- und Immobilienbereich in Quadratmetern und Hektar gesprochen wird, obwohl diese Immobilien letztlich nur Pixel sind… Das Festhalten an metrischen Einheiten in virtuellen Welten ermöglicht es Käufern und Eigentümern wohl, sich an etwas Vertrautem festzuhalten.
Wie auch immer – die Pixel-Grundstücke der wichtigsten Plattformen sind sehr begehrt, und ihre Preise steigen, je mehr Marken und Handelsunternehmen versuchen, sich dort anzusiedeln. Anfang 2022 musste man mindestens 5 ETHER – rund 15.000 Euro – bezahlen, um 96 m² auf The Sandbox zu erwerben, und 5.000 MANA (ca. 11.950 Dollar) für 16 m² auf Decentraland.
Wissenswertes über diesen Markt
Wenn Sie planen, Eigentümer zu werden, um Ihr Vertriebsnetz im Metaverse zu aufzubauen oder einfach die Erfahrung zu machen, gibt es einige Dinge zu wissen, bevor Sie starten:
- Ihr Grundstück hat mehr Chancen auf Wertzuwachs auf The Sandbox, dessen Karte festgelegt ist, während die Karte von Decentraland erweiterbar und daher weniger empfänglich für das Knappheitsphänomen ist, das Preise in die Höhe treibt.
- Wie in der physischen Welt hängt der Wert eines Grundstücks von seiner Größe, Lage und Umgebung ab. Ein Grundstück in einem Viertel, in dem bereits große Marken oder Prominente ansässig sind, kostet erheblich mehr. Auch Metaverse haben ihr „goldenes Dreieck“! Wer Sichtbarkeit und Verkehr will, muss dort präsent sein!
- Keine tiefgehende Recherche wurde durchgeführt, aber als Eigentümer scheinen Sie nicht uneingeschränkt bauen zu können. Jede Plattform hat ihre Bebauungsvorschriften, und Architekturbüros haben sich auf die Planung schlüsselfertiger virtueller Gebäude (3D-Modelle) spezialisiert, die mit bestimmten Plattformen kompatibel sind. Werfen Sie einen Blick auf die High-End-Kreationen von The Row, die in den wichtigsten Metaverse eingesetzt werden können.
- Die Umrechnung Ihres Grundstückspreises in Euro oder Dollar gilt nur zum Zeitpunkt „t“, da Kauf und Verkauf zwingend in der auf jeder Plattform gültigen Kryptowährung erfolgen. Der Kurs dieser Währungen schwankt erheblich mehr als der klassischer Devisen, und nichts deutet darauf hin, dass sich das stabilisieren wird.
- Der virtuelle Grundstücks-/Immobilien-NFT-Markt ist sehr spekulativ. Assets wechseln immer schneller den Besitzer, manchmal mit spektakulären Wertsteigerungen, aber auch mit Verlustrisiken, wie die folgenden Beispiele für 2 Grundstücke auf Decentraland zeigen (Quelle: OpenSea).
Token: 187155…
Token: 51042…
Die wirklich wichtigen Fragen
Die Tatsache, dass sich der virtuelle Grundstücks- und Immobilienmarkt strukturiert und an Bedeutung gewinnt, ist ein Zeichen für die Beschleunigung der Handelstätigkeit in Metaverse. In der enormen Online-Literatur zu diesem Thema ist die am häufigsten anzutreffende Aussage: „Die Frage ist nicht mehr, ob man einsteigen soll oder nicht, sondern wann.“ Das übergeht eine für eine Marke oder ein Handelsunternehmen, das bisher nicht-virtuelle Produkte in der physischen Welt vertreibt, weitaus wichtigere Frage: „Wofür einsteigen?„. Mit anderen Worten: Was ist Ihre Metaverse-Strategie und wie fügt sie sich in Ihre gesamte Geschäftsstrategie ein? Die konkrete Übersetzung lautet: „Was ist Ihr Budget?„
Wenn Ihr Ziel darin besteht, ein echtes Vertriebsnetz im Metaverse aufzubauen und dort Umsatz zu erzielen, wird das nicht über Nacht geschehen. Da virtuelle Welten nicht untereinander vernetzt sind, besteht eine erste Schwierigkeit darin, die Plattformen auszuwählen, auf denen es sich für Sie lohnt präsent zu sein. Die Anzahl der Metaverse wächst, das Publikum jedes einzelnen ist spezifisch. Die für Ihre Marke relevantesten sind nicht unbedingt die meistdiskutierten. Kurz: Eine ernsthafte Markt- und Standortanalyse ist unerlässlich – wie im echten Leben…
Ein zweiter Punkt, den es abzuwägen gilt, ist die Frage, ob es sich für Sie lohnt, in diesen Metaverse Eigentümer zu werden, wobei es andere Möglichkeiten gibt, zum Beispiel:
- Den Mietmarkt erkunden. Er steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber an Bedeutung gewinnen und birgt erheblich weniger Risiken. Die Anmietung von Gewerbeflächen in einer guten Lage, in einem bestehenden Gebäude oder Komplex, kostet weniger als der Kauf von Grundstücken und der Eigenbau. Diese Option erspart Ihnen zudem das Problem des Status der Immobilien-NFTs in Ihrer Bilanz.
- Auf bereits gut etablierte Influencer setzen. Anstatt selbst zu investieren, bauen Sie gewissermaßen ein Netzwerk von Franchise-Nehmern/Affiliates auf, die Ihre Produkte präsentieren und verkaufen. Auch hier gilt es, die richtigen Partner zu identifizieren – jene mit einem ausreichend großen Publikum, das vor allem Ihren Zielgruppen entspricht.
Dritter Punkt, der ernsthaft untersucht werden sollte: Was werden Sie genau verkaufen? Virtuelle Produkte/Objekte? Physische Produkte? Die Anforderungen sind offensichtlich nicht dieselben.
Es wäre schade, die Möglichkeit rein virtueller Produkte nicht zu erkunden. Auch wenn es Ihnen heute surrealistisch erscheinen mag, dass Kunden bereit sind, für Kleidung, Accessoires, Möbel und „Objekte“ ohne materielle Realität zu zahlen – dieser Markt existiert wirklich.
Wenn Sie sich lieber auf ein physisches Angebot konzentrieren: Wie werden Sie diesen neuen Kanal in Ihr Logistikkonzept integrieren? Diese Frage darf nicht offen bleiben, wenn Sie sicherstellen wollen, dass Kunden aus aller Welt, die in Ihren Verkaufsstellen in den verschiedenen Metaverse einkaufen, genauso schnell und zuverlässig beliefert werden wie jene, die auf Ihrer aktuellen Website bestellen.
All das erscheint Ihnen zu neu, zu kompliziert, zu riskant? Das ist vollkommen verständlich. Aber hier unser Rat: Bleiben Sie auf keinen Fall bei diesem Eindruck. Informieren Sie sich darüber, was in dieser Welt passiert, machen Sie sich mit der Logik der Akteure vertraut, die sie gestalten und dort Dominanzpositionen einnehmen. Ja, es bleibt ein Wette – aber wie bei jeder Wette haben nur diejenigen eine Chance zu gewinnen, die mitgemacht haben!
Häufig gestellte Fragen
FAQ: Alles, was Sie über die Optimierung Ihres Außendienstes wissen müssen
Wie lange dauert es, bis sich die Investition auszahlt?
In der Regel zwischen 3 und 6 Monaten, je nach Reifegrad der Organisation und dem Grad der Umsetzung, wobei zunächst schnelle Kosteneinsparungen erzielt werden, gefolgt von einem allmählichen Umsatzwachstum.
Mit welchen Instrumenten lässt sich ein Vertriebsteam optimieren?
Ein CRM, eine Routenoptimierungssoftware und Tools für das Vertriebsmanagement.
Wie können wir die Leistung der Vertriebsmitarbeiter verbessern?
Mit klaren (SMART-)Zielen, Coaching und Tools, die die Zeit ohne Verkaufsaktivitäten reduzieren.
Warum sollte man seinen Kundenstamm segmentieren?
Um Ihre Vertriebsabdeckung zu verbessern und Ihre Effizienz zu steigern
Welche KPIs sollten Vorrang haben?
Konversionsrate, Anzahl der Besuche, Kosten pro Besuch und Umsatz pro Vertriebsmitarbeiter.
Verbessert die Optimierung die Einhaltung der Vorschriften?
Ja, insbesondere dank Rückverfolgbarkeit und optimierter Planung, die in bestimmten regulierten Branchen unverzichtbar sind.
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