JCDecaux
JCDecaux témoigne sa confiance à Nomadia éditeur leader de technologies d’optimisation cartographique pour les professionnels
Optimisation de la gestion de son parc de panneaux publicitaires – plus de 120 000 en France – et dynamisme des media plannings proposés à ses clients annonceurs sont les deux credo du leader français de la Communication Extérieure
Les besoins de JCDecaux
Inventeur du concept de Mobilier urbain en 1964
Le groupe JCDecaux est le seul acteur mondial à exercer exclusivement le métier de la communication extérieure et à en développer de multiples facettes :
– Le mobilier urbain
– L’affichage grand format
– La publicité dans les transports
Chiffres clef de JCDecaux
– Numéro 1 mondial du mobilier urbain
– Numéro 1 européen de l’Affichage Grand Format
– Numéro 1 mondial de la publicité dans les aéroports
– 7,900 collaborateurs dans le monde, et 3,120 en France
– 715,000 faces publicitaires réparties dans 46 pays
Le croisement des données cartographiques et marketing est un besoin fondamental pour un afficheur tel que JCDecaux. La solution recherchée devait répondre à un triple objectif :
Visualiser clairement son patrimoine sur une carte
pour mieux gérer et entretenir le parc de panneaux d’affichage. JCDecaux utilise les bases cartographiques NAVTEQ, fournies par Nomadia Geoconcept.
Etablir des mesures d’audience
Afin de mieux servir ses clients, JCDecaux développe une véritable expertise d’audience pour mesurer l’impact de l’affichage sur tout le territoire, et ce, au moeyn d’enquêtes de déplacement et grâce aux études de l’Affimétrie (Institut de mesure d’audience de la publicité extérieure.
Construire des réseaux ciblés
Pour cibler en priorité certaines catégories de population, le Geomarketing est devenu un outil incontournable. Il détermine en effet les emplacements les plus stratégiques en fonction de la mobilité des cibles étudiées et de leurs lieux d’habitat.
La réponse de Nomadia Geoconcept
Pour optimiser ses implantations et les campagnes de communication menées auprès de ses clients, Nomadia Geoconcept fournit au service geomarketing de JCDecaux la solution Expert, qui permet d’affiner les réseaux en fonction d’impératifs de geomarketing comme le ciblage géographique, socio-démographique ou comportemental. Ainsi, les technologies Nomadia Geoconcept permettent :
Aux équipes du patrimoine d’effectuer les mises à jour des structures existantes (travail annuel d’une durée de 6 mois) et de construire de nouveaux réseaux comme « Diva » ou « Le Manager »
Aux media planneurs d’élaborer leur offre de ciblage en fonction de critères spécifiques (CSP, zones d’habitation, zones touristiques, etc)
Parallèlement, les commerciaux utilisent Nomadia Geoconcept Multiviewer, solution embarquée permettant de présenter aux clients des démonstrations dynamiques. Une solution qui équipe aujourd’hui environ 170 commerciaux dont 150 en régions.
Un partenariat gagnant et pérenne
La solution Nomadia Geoconcept est l'une des clefs marketing de la construction de l'offre JCDecaux.
Nicolas Bonus
Direction Marketing, JCDecaux
Alliant la rapidité de déploiement et la simplicité d’utilisation à une excellente lisibilité des cartes de support, les solutions Nomadia Geoconcept continuent de répondre aux attentes de JCDecaux
L'audience est devenue le nerf de la guerre. plus que des panneaux, JCDecaux fournit aujourd'hui à ses clients des contacts qualifiés
Nicolas Bonus
Direction Marketing, JCDecaux
Depuis des années, Nomadia Geoconcept a ainsi permis au service Geomarketing et Commercial de JCDecaux
D’optimiser chaque campagne d’affichage en sélectionnant uniquement les faces publicitaires du réseau qui toucheront les cibles visées par les annonceurs
D’augmenter rapidement la rentabilité de chaque parc publicitaire, grâce à une connaissance précise de l’impact de chaque panneau sur les cibles considérées
De développer et de tester de nouvelles générations de supports publicitaires sur de nouvelles cibles et sur des zones géographiques qualifiées
Fort du succès de ce partenariat en France, JCDecaux a également choisi de s’équiper des solutions Nomadia Geoconcept en Allemagne