Rete distributiva nel metaverso, Nomadia
- 14/08/2026
- 16:22
Tempo di lettura: 2 min
Gli universi virtuali sono in pieno fermento e alcuni segnali indicano che potrebbero essere proprio questi gli spazi in cui brand e insegne reinventeranno la propria rete distributiva e il proprio modello di vendita.
Qualche mese fa, in questo articolo, vi parlavamo dell’entusiasmo per il metaverso, soprattutto da parte dei brand più importanti, che scommettono sul potenziale degli universi virtuali per rinnovare la propria comunicazione e diversificare le fonti di ricavo. Se la promessa immersiva del «grande metaverso» è ancora molto lontana dal potersi concretizzare, l’idea che gli universi virtuali stiano diventando spazi di vendita imprescindibili si sta facendo strada. Come nella vita reale, la creazione di una rete distributiva nel metaverso inizia dalla ricerca delle migliori posizioni! Ne è una prova l’emergere di un mercato immobiliare commerciale virtuale, che non esisterebbe se non ci fossero né domanda da parte dei retailer né interessi concreti per loro.
Sommaire
Pixel costosi quanto metri quadrati?
Le agenzie specializzate nella vendita di terreni e immobili virtuali, privati o commerciali, si stanno moltiplicando.
>< Se avete dubbi e non capite affatto in cosa consista la loro attività, prendetevi il tempo di guardare questo video registrato durante il Metaverse Summit che si è svolto a Parigi nel luglio 2022.
Prendiamo l’esempio di Everyrealm, precedentemente Republic Realm. Questa agenzia sviluppa prodotti d’investimento in terreni e immobili sulle principali piattaforme considerate metaversi. Nel novembre 2021 ha inoltre speso oltre 4,3 milioni di dollari per acquistare un terreno su The Sandbox, la più grande transazione registrata fino a oggi per l’acquisto di terreni virtuali. L’acquisizione di terreni virtuali le permette oggi di proporre in vendita ville eccezionali su un’isola privata di The Sandbox oppure, su Decentraland, superfici commerciali nel cuore della replica virtuale di un vecchio quartiere di Tokyo, dove sono già presenti la banca JP Morgan e marchi di «moda 100% virtuale» come DressX e Tribute Brand.
Acquistare una parcella di terreno nel metaverso che avete scelto offre la possibilità di costruirvi in futuro un edificio, uno showroom, una galleria commerciale o qualsiasi altra struttura. È ciò che ha fatto il gruppo Carrefour, proprietario dal dicembre 2021 di un terreno di 82.000 m² su The Sandbox, pur mantenendo il massimo riserbo sia sul progetto sia sull’importo della transazione, 300.000 euro secondo Le Figaro.
>> È curioso notare che nel settore immobiliare e fondiario virtuale si parli di metri quadrati ed ettari, mentre queste proprietà sono, in fin dei conti, solo pixel. La persistenza dell’unità di misura metrica negli universi virtuali permette probabilmente ad acquirenti e proprietari di aggrapparsi a qualcosa di conosciuto.
In ogni caso, i pixel fondiari delle principali piattaforme sono molto ricercati e i loro prezzi aumentano man mano che brand e insegne distributive cercano di insediarvisi. All’inizio del 2022, era necessario spendere almeno 5 ETHER, circa 15.000 euro, per acquistare 96 m² su The Sandbox e 5.000 MANA, circa 11.950 dollari, per 16 m² su Decentraland.
Piccole cose da sapere su questo mercato
Se state pensando di diventare proprietari per creare la vostra rete distributiva nel metaverso, o semplicemente per fare un’esperienza, ci sono alcune cose da sapere prima di iniziare:
- Il vostro terreno ha maggiori possibilità di aumentare di valore su The Sandbox, la cui mappa è fissa, mentre quella di Decentraland è estensibile e quindi meno sensibile al fenomeno della scarsità che fa aumentare i prezzi.
- Come nel mondo fisico, il valore di un terreno dipende dalle dimensioni, dalla posizione e dall’ambiente circostante. Una parcella in un quartiere in cui sono già presenti grandi marchi o celebrità costa molto di più. Anche i metaversi hanno il loro «triangolo d’oro»! Se volete visibilità e traffico, è lì che dovete essere presenti.
- Non abbiamo condotto un’indagine approfondita, ma una volta diventati proprietari sembra che non sia possibile costruire qualsiasi cosa sul proprio terreno. Ogni piattaforma ha le proprie regole urbanistiche e alcune agenzie si sono specializzate nella progettazione di edifici virtuali chiavi in mano, modelli 3D, compatibili con una piattaforma specifica. Date un’occhiata alle creazioni di alta gamma di The Row, installabili nei principali metaversi.
- La conversione del prezzo del vostro terreno in euro o dollari vale solo in un determinato momento, perché acquistate e vendete necessariamente nella criptovaluta utilizzata da ogni piattaforma. Tuttavia, il valore di queste valute varia molto più di quello delle valute «classiche» e nulla indica che questa situazione debba stabilizzarsi.
- Il mercato degli NFT fondiari e immobiliari è molto speculativo. Gli asset cambiano proprietario sempre più rapidamente, a volte con plusvalenze spettacolari, ma anche con rischi di minusvalenza, come mostrano gli esempi seguenti relativi a 2 terreni su Decentraland, fonte OpenSea.
| Token: 187155 … | 1ª vendita | 2ª vendita | 3ª vendita |
|---|---|---|---|
| Data | 20 giugno 2021 | 7 aprile 2022 | 10 aprile 2022 |
| Importo delle transazioni (US$) | 4 684,46 | 6 687,84 | 11 272,12 |
| +/- valore | + 106,9 % (in 291 giorni) | + 16,3 % (in 3 giorni) |
| Token: 51042 … | 1ª vendita | 2ª vendita | 3ª vendita | 4ª vendita |
|---|---|---|---|---|
| Data | 12 aprile 2019 | 10 gennaio 2022 | 4 aprile 2022 | 9 aprile 2022 |
| Importo delle transazioni (US$) | 832,46 | 14 184,93 | 12 320,53 | 12 669,77 |
| +/- valore | + 1 603,9 % (in 32 mesi) | − 13,14 % (in 84 giorni) | + 2,8 % (in 5 giorni) |
Le vere domande da porsi
Il fatto che il mercato dei terreni e degli immobili virtuali si strutturi e acquisisca importanza è il segnale di un’accelerazione nello sviluppo delle attività commerciali nei metaversi. Nella grande quantità di contenuti disponibili online sull’argomento, l’affermazione più frequente è: «la domanda non è più se entrarci o meno, ma quando entrarci». Ciò significa però trascurare una domanda molto più importante per un brand o un’insegna che finora ha distribuito prodotti non virtuali nel mondo fisico: «per fare che cosa?». In altre parole, qual è la vostra strategia per il metaverso e come si articola con la vostra strategia aziendale complessiva? La traduzione concreta è: «qual è il vostro budget?».
Se la vostra ambizione è creare una vera rete distributiva nel metaverso e realizzarvi vendite, non sarà possibile farlo in un giorno. Poiché gli universi virtuali non sono interconnessi, una prima difficoltà consiste nello scegliere le piattaforme sulle quali avete interesse a essere presenti. I metaversi si moltiplicano e il pubblico di ciascuno è specifico. Quelli più pertinenti per il vostro brand non sono necessariamente quelli di cui si parla di più. In sintesi, è necessaria una seria analisi di mercato e di insediamento, proprio come nella vita reale…
Un secondo punto da valutare è se convenga diventare proprietari in questi metaversi, considerando che esistono altre possibilità, ad esempio:
- Rivolgervi al mercato degli affitti. È appena agli inizi, ma crescerà e presenta molti meno rischi. Affittare superfici commerciali in una buona posizione, all’interno di un edificio o di un complesso esistente, costerà meno che acquistare un terreno e costruire autonomamente. Questa opzione evita inoltre la complessità legata alla classificazione contabile degli NFT fondiari e immobiliari.
- Affidarvi a influencer già ben radicati. Invece di investire direttamente, create in qualche modo una rete di franchisee o affiliati che presenteranno e venderanno i vostri prodotti. Anche in questo caso è necessario individuare i partner giusti, quelli con un pubblico sufficientemente ampio e soprattutto corrispondente ai vostri target.
Il terzo punto da approfondire seriamente è: che cosa venderete esattamente? Prodotti o oggetti virtuali? Prodotti fisici? I vincoli naturalmente non sono gli stessi.
Sarebbe un peccato non esplorare la possibilità di proporre prodotti 100% virtuali. Anche se oggi vi sembra surreale che i clienti siano disposti a pagare per abiti, accessori, mobili e «oggetti» privi di realtà materiale, questo mercato esiste davvero…
Se preferite concentrarvi su un’offerta fisica, come integrerete questo nuovo canale nel vostro schema logistico? Non è possibile lasciare la questione in sospeso se volete che i clienti di tutto il mondo che acquisteranno nei vostri punti vendita dei diversi metaversi ricevano le consegne rapidamente e con la stessa affidabilità di chi acquista sul vostro sito web attuale.
Tutto ciò vi sembra troppo nuovo, troppo complesso e troppo rischioso? È perfettamente comprensibile. Ecco però il nostro consiglio: non fermatevi a questa impressione. Interessatevi a ciò che accade in questo universo, familiarizzate con la logica degli operatori che lo stanno plasmando e assumendo posizioni dominanti. Sì, è ancora una scommessa, ma come in tutte le scommesse, solo chi punta ha la possibilità di vincere!
Domande frequenti
FAQ – Le domande più frequenti su Nomadia
Perché scegliere Nomadia?
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A chi si rivolgono le soluzioni Nomadia?
Le soluzioni Nomadia accompagnano la trasformazione digitale di tutti i professionisti itineranti: commerciali sul campo, autisti-corrieri, tecnici, auditor, personale sanitario, diagnosticatori, fornitori di servizi, addetti ai controlli, periti…
PMI e grandi aziende, le nostre soluzioni si adattano a tutte le dimensioni d’impresa e a tutti i settori di attività.
È possibile gestire più magazzini o depositi?
Sì, la nostra soluzione permette di gestire più magazzini o depositi. Centralizza i dati e ottimizza i giri o gli interventi per ciascuno di essi.
Esiste un limite al numero di punti nelle ottimizzazioni?
No, non esiste un limite rigido al numero di punti nelle ottimizzazioni. La nostra soluzione è in grado di gestire grandi quantità di punti e calcolare rapidamente itinerari ottimizzati.
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